La «Perspectiva Municipal Regional» de agosto de 2023 aborda una temática de creciente relevancia: el uso y difusión de la imagen de las autoridades edilicias a través de publicidad y fotografías en dependencias municipales. Este análisis se centra en el Dictamen N° E370740N23 emitido por la Contraloría General de la República, que evalúa la pertinencia del enmarcado y exposición de fotografías de la alcaldesa de Viña del Mar, reflejando un debate más amplio sobre la utilización de recursos públicos en la promoción personal de las autoridades.
El documento detalla el marco jurídico que regula los desembolsos por publicidad y difusión, subrayando que estos deben estar estrictamente ligados al cumplimiento de funciones institucionales y a la provisión de información útil para los ciudadanos. Destaca casos previos donde la Contraloría ha intervenido para limitar prácticas similares, como los de las ex autoridades de Maipú y Concepción, enfatizando la necesidad de diferenciar entre la promoción de actividades municipales y el beneficio personal de las figuras políticas.
Además, el análisis resalta la instrucción de la Contraloría hacia la Municipalidad de Viña del Mar para abstenerse de incurrir en gastos que promuevan la imagen de la alcaldesa sin una justificación pública clara. La conclusión del estudio enfatiza la obligación de las entidades municipales de centrar sus esfuerzos de comunicación y publicidad en los servicios proporcionados a la comunidad, evitando la asociación directa con figuras individuales, salvo que esté estrictamente vinculado a los fines institucionales.